Ziyaretçilerin bir web sitesini ziyaret ettikten ve ayrıldıktan sonra, farklı web sitelerini ziyaret ederlerken bir önceki sitenin reklamlarını görmelerini sağlayan sisteme verilen addır.

Ziyaretçide algı yaratmaya yönelik uygulanan bu sistem sayesinde, sayfadan ayrılan kişide o sayfaya tekrar dönüş yapma, ürün veya hizmetlerden faydalanma algısını kuvvetlendirmek amacı ile kullanılmaktadır.

Ziyareti tamamlayan kullanıcıların akıllı cihaz, tablet veya masaüstü bilgisayarlarına javascript kodu ile yerleştirilen bir cookie sayesinde, kullanıcı takip edilmeye başlanır, bu sayede kullanıcı ilgili web sitesinden ayrıldıktan sonra hangi sitelere girdiği belirlenerek o sitelerde önceki web sitesinin reklamları kullanıcıya sunulur.

Remarketing Yapılırken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Hedeflerin Belirlenmesi

Öncelikli olarak yapılması gereken hedef belirlemedir. Firmalar için stratejik planlamada en önemli hususlardan birisi olan hedef belirleme ve senaryoyu bu yönde ilerletme başarıya ulaşmadaki ilk ve en önemli adımdır. Remarketing’de hedef belirlemeye örnek verecek olursak, sitenin trafiğini artırma veya satış hacmini artırma şeklinde ilerlenebilir.

Test

Planlanmış ve belirli bir strateji dahilinde hazırlanmış kampanyaların test edilmesi büyük önem taşımaktadır. Kampanyalar sonuçlandıklarında analizleri yapılarak, ne kadar başarılı olduğu ve hedef kitle üzerindeki etkileri incelenerek, bir sonraki kampanyada hangi uygulamaların nasıl yapılacağı netleşecektir bununla beraber, remarketing çalışmaları da bu yönde geliştirilerek uygulanabilir.

Segmentasyon

Satılacak herhangi bir ürün veya verilecek hizmet için belirlenmiş hedef kitle analiz ve seçimi çok önemlidir. Herkese hitap etmeye çalışmak mutlak başarısızlıkla sonuçlanacaktır. Satılacak ürün veya hizmete yönelik ilgi duyan hedef kitle tespiti yapılmalı ve bu hedef kitleye yönelik kampanyalar düzenlenmelidir.

Ayrıca,

Remarketing uygulamaları için geniş kapsamlı bakış açısı oluşturabilmek önemlidir. Stratejilerin sadece Google Ads üzerinden götürülmemesi, e-mail pazarlama, sosyal medya pazarlaması gibi unsurların da sürece dahil edilerek ilerletilmesi, farklı kanallardan faydalanılması hedef kitleye ve dolayısıyla başarıya ulaşmada atılacak sağlam adımları ifade etmektedir.