SEM (Search Engine Marketing) arama motoru pazarlaması, SEO (Search Engine Optimization) arama motoru optimizasyonu olarak karşımız çıkan, birbirlerine benzer olsalar da tamamen farklı işlevlere sahip olan iki alandır. Firmaların gereksinimlerine göre her iki uygulamanın da ayrı ayrı birçok fayda sağladığı söylenebilir. SEO ve SEM uygulamaları işletmeye oldukça yüksek artı değer sağlayıcı özelikte bulunmalarının yanı sıra yanlış planlama ve uygulama noktasında beklenilen sonuçlar yerine başarısızlık getirmeleri kaçınılmazdır.

SEO ve SEM Arasındaki Farklar

Maliyet

SEO ve SEM arasındaki en önemli fark maliyetleridir. SEO daha az maliyetli SEM daha yüksek maliyetli bir uygulamadır. SEM maliyetinin yüksek olmasının başlıca sebebi, sektörlerde kullanılan anahtar kelime fiyatlarının, kullanım yoğunluğuna göre sürekli değişim içerisinde olmasıdır. Bir anahtar kelime kullanıcılar tarafından sıklıkla kullanılıyor ise maliyetleri bu doğrultuda artış göstermektedir. SEO uygulamalarında böyle bir durum söz konusu değildir. Anahtar kelime ücretleri sabittir.

 Geri Dönüşüm

SEM uygulamaları reklam ağırlıklı uygulamalar olduğundan etki süresi çok hızlıdır. Doğru planlama ve çalışma ile hedef kitleye anında ulaşma gibi bir faktörü bulunmaktadır. SEO daha ileriye dönük bir çalışmadır ve etki süresi SEM kadar hızlı değildir. SEO çalışmaları SEM çalışmalarına oranla daha geni kapsamlı ve uzun vadeli çalışmalardır.

Ulaşılabilirlik

Müşteri alışkanlıkları genel anlamda, yüksek oranda yapılan aramalara anında ulaşma güdüsünü barındırır. Satın alması planlanan mal veya hizmete, yapılan arama sonuçlarında etkin ve hızlı bir şekilde ulaşmak beklenir. Bu anlamda SEM uygulamaları doğru noktadır. Hızlı ulaşılabilirlik anlamında SEM uygulamaları arama motorları üzerinde büyük öneme sahiptir.

Özetlemek gerekirse, hedef kitleye en hızlı şekilde ulaşmak için SEM uygulamalarından faydalanmak oldukça yerinde olacaktır.

İleriye dönük ve sürekli uygulamalarda ise SEO uygulamalarını hayata geçirmek yerinde bir hamledir. Her iki uygulamanın da işletmelerin online ortamda hedeflerine ulaşmada en büyük yardımcıları olduğu söylenebilir.